新金融机构的服务特点是，新金融机构的服务特点是什么

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什么是场景金融？

老王的儿子是亲生的，已然高一，怎奈成绩一般，好大学的梦想恐难实现，老王为此白了、掉了不少头发。某天老王路过一家教育培训机构，通向自由……金晃晃的几个大字，让老王有点眩晕，什么时候我才能通向我的自由？和培训机构的负责人聊了聊，老王忽然觉得自己找到了自由之路：如果成绩不好，可以参加艺考培训，书法，美术、音乐、主持编导随便选，文化不够，艺考凑；假如成绩好，也可以参加艺考，211、985随便挑，可以更上一层楼。老王觉得，这个可以有，不过培训费一年五六万也不是小数目啊，没关系，培训机构提供了零首付分期，孩子上学要紧，钱么，可以慢慢还！老王顿时觉得人生可以有望，头发也能复黑了……

如果我们非要说“场景”的话，上面这个故事至少有两个场景，第一个是考试的场景，第二个是金融的场景，我们要怎么理解场景呢？说穿了就是“需求”，你有需求，就会诞生相应的场景，比如升学的需求就诞生了考前培训的场景，资金短缺造就了金融场景。

如今大热的“场景金融”一词，也不过是资本在寻找具体应用罢了。 换成以前，银行一家独大，金融的游戏别家想都别想，于是忽银行在筛选你的场景，比如房贷，然后进行金融服务，你要说买传呼机想贷个款，银行会跟你说：一边儿玩儿去！ 而互联网金融的出现，却颠覆了这种场景筛选，我们可以称之为：场景植入。也就是在你的日常生活中的所有场景中，都植入金融概念，最大可能的从中获取有价值的金融交易，淘宝、京东，在抢你所有购物的场景，滴滴在抢你出行的场景，头条在抢你获取信息的场景，微信是社交的场景……每一种场景的背后，都被赋予了互联网金融的服务。

这种场景，强调的是所见即所得，在你需要的时候，手边就有，随取随用。 这就是所谓的“场景金融”。

场景金融实际上是互联网金融的一种服务方式和模式，后来被所有的金融机构广泛应用。场景金融大家最熟悉的、也是最成功的是余额宝和微信红包。 与传统金融服务相比，有其独特的优势：一是把独立的流程服务转变为嵌入式服务，把传统独立的金融服务嵌入到各种生活场景，满足用户金融需求；二是从单一产品向解决方案转变，金融服务不再以单独的产品呈现，而是突出了“按需定制”的特点；三是围绕场景为用户提供生活+金融服务。 场景金融是信息技术和普惠金融高度融合，发展到一定阶段的自然产物，解决用户需求的无缝衔接和便利性，已经成为金融业未来发展的一大方向。

场景，原本是戏剧、影视用语，指在一定时间、空间内发生的行动，或者因人物关系构成的具体画面。在日常生活中，存在着大量的生活和消费场景。互联网技术的发展和智能终端的普及，以及中国制造2025、工业4.0和物联网的发展下，消费互联网开始迈向产业互联网。这使得企业经营的边界泛化，模糊了金融、商业、消费等场景边界，再加上金融对各行各业渗透的趋势日益明显，场景金融的未来将更多围绕全产业链、全生命周期提供针对性、定制化的金融服务。“产业链＋”金融未来竞争的核心是场景，如平安集团围绕用户的“医、食、住、行”四大生态需求，不断丰富金融、生活场景，提供开放式综合金融服务。

产业链金融平台围绕已经建立起来的交易场景，进而打通金融、支付、结算、仓储、物流的产业链闭环。由于整个产业链的关键环节都在平台的监控下，因而对风险的管控和防范更有效，做到了银行所不能，真正实现资金端和优质资产端的对接，某种意义上充当着专业金融服务者的身份或者说是银行的前置风控部门。产业链金融平台的发展对整个社会的资源配置起到优化的作用，降低链条上中小企业的融资成本，提升产业运行效率，帮助银行在风险可控的前提下提升资金利用率。

以中石油、国家电网、中航工业、华润、中国五矿、海尔集团、TCL集团、海航集团、三一重工等为代表的产业集团，近年来通过新设、兼并、收购等手段积累金融牌照，数家企业已集齐银行、保险、证券、信托、基金、期货、金融租赁、财务公司、第三方支付等金融全牌照，并成立金融控股平台公司，实现金融板块的整合发展。

未来随着金融行业竞争加剧，产业集团发展金融业务除关注金融业务自身的规模增长与盈利性之外，同时需要从资源整合、提升集团综合竞争力的角度出发，一方面借助产业链上下游的资源为金融业务发展提供持续动力，另一方面通过金融服务实现产业布局和产业链效率提升。通过整合产业链、价值链和生态链，构建“产、融、投一体化”的产业链场景金融商业模式。

文/董兴荣，来源/《财资中国|财富风尚》杂志2017年4月刊。更多场景金融相关文章，推荐关注财资一家。

场景金融，是指利用新型的金融科学技术，将金融活动有机嵌入到已有场景服务中，促使经济行为高效完成。消费金融的意义，是将金融产品与各种场景进行融合，将复杂的金融需求变得自然，解决了消费者消费需求和购买能力之间的矛盾。场景金融高度关注用户的痛点，提供解决思路，贴近消费者逻辑和视角、以快速易用的功能设置完成消费需求转换。

据中研产业研究院发布的《2017-2022年中国场景金融行业竞争格局分析与深度研究咨询报告》分析显示,因互联网技术的普及，消费者的行为轨迹和消费方式随之发生变化，商业模式与渠道也同时进行重塑：消费者由最初的产生消费需求--去往各类实体购物场所--完成购买并运送回住地，到电商兴起后的产生消费需求--网络信息搜寻--电商网站购买--快递送货上门，再到移动端快速崛起后的产生消费需求--打开手机对应APP功能--线下直接完成交易or快递送货上门;因移动端可以随时随地的对消费者的消费需求产生回应，因而其是否贴近消费者逻辑和视角，功能设置能否在消费者产生消费需求的第一时间完成交易转换，就成为这类平台成功的关键。

2016年，互联网金融企业的竞争从线上资金端转移到资产端，消费金融行业迎来最好的机会，现在不管是国家政策还是消费者层面，消费金融的前景受到了肯定，整个国家都在逐步释放消费能力，消费对于拉动经济的作用越来越明显，成为新常态。

我国消费信贷2013年为142万亿元，2014年达到171万亿元，2015年则直逼300万亿元，消费贷款正以每年20%以上的速度递增。以中国的人口基数和增长的消费需求，我国消费信贷有很大的上升空间，是一个十万亿级的市场。市场竞争白热化，呈现出百花齐放的业态，在以消费金融切入垂直细分领域的公司，教育、医疗、校园、装修、租房等领域都是现在创业热点的领域，深入细分产业链，围绕产业链上下游，可构建“消费场景大生态”。

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